Peking Risheng Sokken Co., Ltd.

Van athflow vrijetijdssportstijl tot gorpcore geavanceerde outdoorstijl, sportgerelateerde draagtrends zijn de afgelopen jaren vaak mode-hotspots geworden. Terwijl luxemerken van de ivoren toren naar de street hair force-sportproducten verhuizen, hebben sportmerken die zich op de massamarkt richten ook hun eigen lijnen naar mode verplaatst, met het oog op het openen van een tweede groeicurve van het hogere segment en jongere klanten.

Het is niet verwonderlijk dat een aanzienlijk aantal sportmerken, gezien de huidige taak van modetransformatie, ervoor kiest om problemen op te lossen door middel van grensoverschrijdende samenwerking. De samenwerking tussen Adidas en Gucci is ongetwijfeld een van de marktcasussen die de afgelopen jaren de moeite waard zijn om te analyseren.

De"huwelijk"tussen sportmerken en luxemerken is niets nieuws, maar daarvoor was het gezamenlijke punt tussen de twee partijen smal en meestal alleen gericht op schoenencategorieën: selecteer klassieke schoenen uit de archieven van sportreuzen en injecteer vervolgens hun kenmerkende elementen in de luxe merken. Het is niet moeilijk om te speculeren dat de reden waarom merken de voorkeur geven aan deze gezamenlijke merkvorm, is dat de assemblage van"populaire schoenen + grote merkelementen"is handig en snel, en het is ook een relatief stabiele cashcode. De keerzijde van de medaille is echter dat de drempel voor dit soort oppervlakkige samenwerking en reproductie laag is. Als het aantal deelnemers eenmaal sterk toeneemt, is het moeilijk om op te vallen.

Daarentegen is de gezamenlijke naam van Adidas en Gucci duidelijk een poging van ondiep naar diep. De twee partijen zetten de traditie van samenwerking tussen sport- en luxemerken voort en geven de klassieke schoenen van Adidas gazelle een meer Gucci-kleur. Gazelle werd geïntroduceerd in de jaren zestig. Aan het begin van zijn geboorte werd het gepositioneerd als een trainingsschoen voor sportprestaties en was het toegewijd aan het bereiken van productintegriteit en functionaliteit. Sindsdien is gazelle geleidelijk geëvolueerd tot een klassieke modebenchmark op straat en is het populair bij rocksterren en supermodellen. In de handen van Alessandro Michele, creatief directeur van Gucci, is gazelle helemaal nieuw. Het is uitgerust met een gedurfde rubberen verdikte regenboogzool en een bovenwerk van canvas met een interlocking"dubbel g"patroon.

Aan de andere kant is de samenwerking tussen Adidas en Gucci uitgebreid van schoenen naar kant-en-klare kleding, handtassen, accessoires, sieraden en levensproducten, waarbij meer interactiepunten van sport en mode voor consumenten worden gepresenteerd en een rijkere en completere garderobe-sjabloon wordt gebouwd. Het klaverlogo en het ontwerp met drie strepen, die symbool staan ​​voor Adidas en de straatcultuur, echoën met Gucci's iconische dubbele g-patroon, paardengesp, groen rood en groen lint en dubbele G-logomaterialen in de joint-serie. De creatieve theorie van high-end mode is diep geïntegreerd met de straattaal om een ​​kleurrijk, dynamisch en retro modeverhaal te ontvouwen.

Na Gucci drukte Adidas niet op de pauzeknop in het gezamenlijke merkplan. Het merk profiteerde van de overwinning om samen te werken met Balenciaga, een ander luxeproduct onder de Kaiyun-groep. Tijdens de show van Balenciaga in het vroege voorjaar van 2023 werd de gezamenlijke merkserie onthuld. Deze serie zet de consistente avant-gardestijl van Balenciaga voort. De creative director demna combineert op organische wijze de iconische overdreven tailoring van het merk met het merklogo van Adidas, drie strepen en klaver om de lijnen en contouren van sportkleding opnieuw te definiëren.

Nike, een andere sportgigant, heeft ook een gezamenlijke merkserie gelanceerd in samenwerking met jacquemus, een Frans designermerk. Deze serie richt zich op vrouwelijke klanten, met crème abrikoos, eenvoudig wit, mokka-cacao en diepzee militair blauw als hoofdkleuren, die een verscheidenheid aan stukken dekken, zoals gebonden sportondergoed, dubbellaagse vouwrok, jurk met open rug en luchtige HUMARA LX-schoenen.

Simon Porte jacquemus, creatief directeur van jacquemus,"In deze samenwerking met Nike kan ik altijd inspiratie opdoen uit de stukken vol stijl uit de jaren 90. Inclusief de klassieke ACG-stukken, die zijn gemaakt van nikedri-fit stof en geleend van mijn favoriete Nike-schoen HUMARA, hebben we extreem vrouwelijke details en neutrale kleuren overgenomen in het ontwerp van sportkleding. Wat nog belangrijker is, deze serie integreert op slimme en natuurlijke wijze de stijl van jacquemus met de professionaliteit van Nike."

Het is vermeldenswaard dat FILA, dat wordt gekenmerkt door helder en gedurfd modeontwerp, ook de modegeest heeft verdiept door Brand Co-branding. Tot nu toe heeft FILA samenwerkingsplannen uitgevoerd met Y / project, Jason Wu, 3.1 Phillip Lim, Marcelo Burlon, AAPE en andere merken, en de gezamenlijke doelen variëren van designermerken tot straatmodemerken. Vorig jaar heeft de gezamenlijke merkserie van Lanvin, een Frans high-end modehuis, veel discussie losgemaakt.

Naast modemerken zijn modeberoemdheden ook populaire keuzes voor sportmerken. Neem Adidas als voorbeeld. Al in 2019 nodigde het merk Beyoncé, een popster in Europa en Amerika, uit om mee te doen als creatieve partner. Naar verluidt hebben de twee partijen een levenslange samenwerkingsovereenkomst gesloten, en als basis van samenwerking zal Adidas samenwerken met Beyoncé's persoonlijke merk Ivy park om kleding- en schoenenseries te creëren.

Onlangs hebben Adidas en Ivy Park de nieuwste gezamenlijke merkserie uitgebracht"klimop". De serie omvat modieuze stijlartikelen, functionele uitrusting, schoenen en accessoires. De kleuren zijn kleurrijk en oogverblindend. De hoofdkleuren zijn zwavelzilver, cyaan, kaki en warm zonnegeel, met unieke kristal- en bloempatronen. Het rijke gebruik van stoffen is een hoogtepunt van de serie. De combinatie van textielstoffen zoals bedrukt gaas, metalen spandex, elastische keperstof en Franse badstof zorgt ervoor dat elk stuk de voordelen heeft van esthetisch ontwerp, huidvriendelijk en atletische prestaties.

Ivy Park is in 2016 opgericht door Beyoncé. In de merknaam"Klimop"is de naam van haar dochter, en park is van Beyoncé's entertainmentbedrijf Parkwood entertainment. Het merk richt zich op het gebied van straatsport, met de focus op sportondergoed, panty's en sweaters. De gezamenlijke merkserie van Adidas en Ivy Park is een voortzetting van de sport- en vrijetijdsroute, met de nadruk op het ontwerp en de ontwikkeling van kleding en functionele items, waaronder podiumprestaties, functionele kleding en lifestyle, met als doel de aandacht van vrouwen en de consumptie van Adidas te trekken.

Naast Adidas koos puma, een ander bekend Duits sportmerk, ervoor om samen te werken met de hete nieuwe generatie zangeres Dua LiPA. Het is vermeldenswaard dat dit niet de eerste keer is dat puma samenwerkt met mode-idolen. Al eind 2014 tekende puma Rihanna als creatief directeur. Twee jaar later, de"Puma x Rihanna Fenty klimplant"serie werd gelanceerd en de sneakers met dikke zolen die de conventionele ontwerpideeën doorbraken, werden al snel populair. BJ ö RN gulden, CEO van puma, zei:"in 25 jaar van deze branche heb ik nog nooit vrouwen zien haasten om sneakers te kopen."

Voor sportmerken kunnen ze, om modegenen te cultiveren, niet alleen externe samenwerking zoeken, maar ook interne iteratieve updates initiëren. De serie blauwe versies die Adidas vorig jaar lanceerde, is een zeer representatief voorbeeld. Zoals de naam al aangeeft, wordt deze serie altijd gekenmerkt door de opvallende blauwe Robin-tint. Maar in tegenstelling tot andere reguliere series richt de blauwe versie zich op het opnieuw maken van de iconische werken in de archieven, waarbij sportstijl wordt gecombineerd met creatieve mode met hoogwaardige stoffen en onconventioneel maatwerk. De nieuwste herfst- en winterserie van 2022 is het derde seizoen van de blauwe versie. Het merk haalt inspiratie uit sportscènes zoals basketbal, tennis en voetbal, herinterpreteert de klassieke sportkleding van het merk, zoals challenger en Chile, en toont een nieuw beeld van modevitaliteit en ondermijning van conventies.

In eigen land heeft het Chinese sportmerk Li Ning ook een prachtige beurt gemaakt door zijn productlijn te optimaliseren. Lange tijd hebben zowel de oprichter zelf als de marketingstrategie van het merk in het beginstadium het woord gevoerd"Li Ning"is altijd verbonden geweest met competitieve sporten. Na het millennium zijn de internationaal bekende merken op een trendy manier op de Chinese markt gelanceerd. In dezelfde competitie is het verouderingsprobleem van het merk Li Ning steeds prominenter geworden.

Om de situatie om te keren, heeft het merk de"China Li Ning"serie met een sterker gevoel voor sportmode in 2018. Het landde op de New York Fashion Week met als thema"Verlichting", de indruk van volledig omverwerpend"sportpakken van middelbare en oude leeftijd"die in het verleden op zichzelf was geplakt en meteen in het centrum van de binnenlandse trend stapte. Het cyclische dividend van het grote enthousiasme voor binnenlandse consumptie heeft Li Ning in staat gesteld om snel een situatie te openen bij jonge consumenten. Meer dan 200 kledingsets die voor de hele modeweek waren voorbereid, waren binnen twee dagen uitverkocht op de officiële website. Vorig jaar lanceerde Li Ning ook een nieuw onafhankelijk high-end sportmodemerk Li Ning 1990, gericht op de retro-straatstijl.

Veel mensen vragen zich misschien af ​​waarom mode een nieuw verhaal is geworden van sportmerken na prestatie en werkzaamheid?

Vanuit het perspectief van de consument is het niet moeilijk om de logica te begrijpen van sportmerken die met modetransformatie beginnen. Sportmerken zijn altijd gedomineerd door mannelijke klanten. Als u een nieuwe groeipool voor uw bedrijf wilt vinden, kunt u natuurlijk alleen beginnen met vrouwelijke consumenten. Toen puma Rihanna tekende en besloot de vrouwelijke markt verder te ontwikkelen, zei bjrn gulden, de CEO van het merk, publiekelijk dat"de toekomst zal de vrouwelijke markt zijn. Nu nemen steeds meer vrouwen deel aan sportoefeningen, dus besteedt het bedrijf steeds meer aandacht aan de vrouwelijke sportmarkt, vooral de explosieve groei van de vrouwelijke sportmarkt in China en India".

Deloitte heeft er in een relevant brancherapport op gewezen dat de omzetgroei van de vrouwensportmarkt de komende jaren meer dan 1 miljard dollar zal bedragen. Het is echter vermeldenswaard dat vrouwen in vergelijking met mannelijke consumenten andere sportbehoeften en esthetische voorkeuren hebben en relatief gevoeliger zijn voor mode. Sportmerken kunnen kieskeurige vrouwelijke klanten niet overtuigen met dezelfde producten. Uit een enquête blijkt dat 49,2% van de gebruikers denkt dat de producten uit de sportserie op de markt niet modieus genoeg zijn, en het aandeel vrouwelijke gebruikers is zelfs 51,3%.

Bovendien kan het merk door middel van modetransformatie ook de gebruiksscènes van sportkleding verrijken, om zo de consumptiefrequentie van klanten te verbeteren. In het verleden hadden merken de neiging om zich bij sportcategorieën te concentreren op professionele functies in plaats van op uiterlijkontwerp, omdat consumenten ze alleen droegen tijdens lichamelijke inspanning, wat een laagfrequente consumptie was.

Met de voortdurende verandering van de trend, de verbetering van de intentie van de consument om comfortabele kleding na te streven en de verbetering van het ontwerp van de sportcategorie, zijn kleding, schoenen en tassen met een sport- en vrijetijdslook ook populaire keuzes geworden voor dagelijks gebruik. Zo wordt sportkleding vaker gebruikt en infiltreert het ook in sociale gelegenheden. Consumenten zullen daarom meer aandacht besteden aan vervanging en vernieuwing en de consumptiefrequentie zal navenant stijgen. De onderzoeksresultaten van de investeringsmaatschappij Comprar Acciones tonen aan dat de wereldwijde markt voor sportkleding in 2020, toen de epidemie toesloeg, $ 353,5 miljard bedroeg. Het zal gestaag blijven groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 3,7% in de komende zes jaar, en"sportieve mode"is een van de belangrijkste groeipunten.

Er moet op worden gewezen dat sportmerken ook de premium van producten kunnen verhogen met behulp van mode, de markt van hogere prijssegmenten kunnen veroveren en kunnen voorkomen dat high-end consumenten worden beroofd door luxemerken die grote inspanningen leveren in sportstijl. Sinds de koopkracht van de jongere generatie sterker is geworden, hebben luxemerken hun productmatrix aangepast aan hun voorkeuren en zetten ze in op sportkleding en sportschoenen.

Beijing Risheng Socks Co., Ltd. is een professional sokken fabriek wie leveren sportsokken (badstof sok), inclusief wandelsokken, wandelsokken, jacht sokken, lopende sokken (zomer hardloopsok), fietssokken (fietssok), trekkingsokken, klimsokken, evenals functionele sokken, compressie sokken, gezonde sokken. Deze sokken fabrikant vooral aanbod wintersport sokken Leuk vinden winterhardloopsokken (winter hardloopsok), dubbellaagse hardloopsokken, gevoerde skisokken, brede kuit skisokken, winter fietssokken (winter fietssokken fabriek), sokken voor ijsvissen (ijsvissen sokken fabriek). Het is een professioneel gekwalificeerde fabriek voor gewatteerde skisokken, een fabriek voor ijsvissen en een fabriek voor winterfietssokken. Het is ook een professionele sokkenfabrikant die modieuze sokken maakt.